當(dāng)多地中小學(xué)首次設(shè)立的“春假”與清明假期無縫銜接,一個長達6天的“加長版”假期正式誕生。傳統(tǒng)意義上的清明小長假,升級為春日消費的“黃金周”。4月5日,假期臨近尾聲,“3+3”假期的拉動效應(yīng)開始顯現(xiàn):踏青、研學(xué)、祭祖、微度假疊加發(fā)力,消費人群從城市商圈涌向縣域小城,再延伸至鄉(xiāng)野田間……這個“加長版”假期究竟解鎖了什么?新華日報·交匯點記者探訪發(fā)現(xiàn),從都市商圈的情緒釋放,到縣域小城的親子狂歡,再到鄉(xiāng)村田園的時令體驗,一場層次分明的春日消費盛宴正在進行。

從 “特種兵打卡” 到 “情緒療愈”,城市“慢游”成為主流

“以前清明只有三天,祭完祖就沒時間出來玩了。今年孩子先放春假,我們請了一天假,連上清明來南京待了三天兩晚?！?月4日,在南京中國科舉博物館,來自無錫的張鐵一告訴記者,這樣的安排“孩子開心,大人不累,回家還能休息一天”。

這個假期,像張鐵一這樣的家庭不在少數(shù)。不同于以往“特種兵式”的打卡景區(qū)、美食,不少游客選擇了“慢充式旅游”——為情緒價值買單,為精神滋養(yǎng)停留。

位于南京夫子廟周邊的靜田·頌缽療愈SPA店店員明顯感覺到變化:“今年清明比去年忙多了,到店的外地游客變多了,之前主要是本地顧客。”她發(fā)現(xiàn),隨著假期延長,游客對行程安排更加松弛,放松式、療愈式體驗被納入旅游清單。

在南京新街口的小熊電玩店,假期里所有包間都幾乎排滿。這家店不僅有PS5、Switch等主機游戲,還有邊牧、緬因貓、小浣熊、鸚鵡等“動物店員”,顧客可以邊擼寵邊打游戲,還可以體驗拼豆、觀影等項目。這種“精神按摩”式的消費場景,正成為都市年輕人的新寵。

數(shù)據(jù)印證了這一趨勢。據(jù)省商務(wù)廳監(jiān)測,春假及清明假期期間,南京酒店搜索量自3月中旬起環(huán)比增長超100%,蘇州親子主題房提前預(yù)訂量環(huán)比大漲21%。攜程平臺顯示,江蘇地區(qū)機票、酒店搜索量居全國第二。美團數(shù)據(jù)顯示,江蘇旅游產(chǎn)品訂單量同比增長超50%。

告別匆匆拍照打卡、單純 “買買買”的特種兵式旅行,這個“加長版”假期給了消費者更從容的“消費空間”,更多人轉(zhuǎn)向為情緒價值買單:療愈、松弛、陪伴、悅己成為關(guān)鍵詞,沉浸式、療愈式、文化式消費成為“新主流”,如同給快節(jié)奏的生活送上一顆 “精神布洛芬”。

“就近遛娃”成風(fēng)尚,體驗式消費激活下沉市場

“小大姐,上河下,坐北朝南吃東西?！被窗埠酉鹿沛?zhèn),許多游客圍著這一“百年絕對”的上聯(lián)躍躍欲試。文樓蟹黃湯包、岳家茶馓香氣四溢,沈坤狀元府、吳承恩故居成為熱門打卡地。

“3+3”的“加長版”假期,直接帶動出行軌跡向縣域、城郊下沉。憑借交通便捷、性價比高、配套成熟、體驗感強等優(yōu)勢,一批縣域 “寶藏小城” 在這個假期強勢出圈,成為親子家庭短途出游的首選。

在常州金壇區(qū),東方鹽湖城打出“寵娃組合拳”——兒童免費、一票暢玩“茅山仙俠城+靈寵樂園”雙園模式。新增的“小小靈寵飼養(yǎng)員”體驗,讓孩子們可以親手喂食、給羊駝洗澡,忘野溯溪谷全新開放森系露營場景,孩子們踩水撈魚、搭帳篷野餐,家長在天幕下喝茶放松——“放手式遛娃”成為現(xiàn)實。

“春假+清明假期的組合,有效拉長了消費鏈條。” 東方鹽湖城景區(qū)相關(guān)負責(zé)人介紹,往年清明假期游客多為當(dāng)天往返或只住一晚,單日游占比超60%;今年不少家庭選擇春假錯峰出行,兩天一夜、三天兩晚微度假備受青睞,游客平均停留時長從約1天延長至1.8天。4月2日單日客流突破1萬人,同比上漲185%,園內(nèi)二次消費、親子主題酒店訂單大幅增長。

在張家港,第十五屆二月十九廟會以“老傳統(tǒng)+新玩法”定位亮相。近200家潮趣攤位一字排開,沉浸式戲劇體驗區(qū)里演員與游客實時互動,AI廟會主理人熱情接待。張家港市商務(wù)局市場運行科科長殷鑒介紹:“廟會首日人流量就達4萬人次,銷售額超80萬元?！睆膯渭兎沁z展示向“購物+體驗+親子互動”復(fù)合型消費升級,成為港城消費創(chuàng)新的生動樣本。

連云港贛榆區(qū),趕海研學(xué)火爆出圈。從宿遷自駕而來的王慧慧帶著孩子挖螃蟹、拾花蛤,“開車僅兩小時,高速直達,商圈配套齊全,孩子能近距離親近大?！薄ＺM榆區(qū)商務(wù)局三級主任科員王波介紹,作為全國縣域商業(yè) “領(lǐng)跑縣”,贛榆吾悅廣場春假3天銷售額同比提升27%,72個品牌銷售額同比提升超50%,電影、電玩等親子強相關(guān)項目營收增長更是高達150%。

新華日報·交匯點記者 趙亞玲/攝

“春假3天假期與清明小長假銜接形成6天連休窗口。這一教育制度創(chuàng)新,不僅是課堂與實踐教育融合的標志性實踐,更形成‘教育+文旅+縣域消費’三重拉動效應(yīng),為江蘇縣域經(jīng)濟注入強勁動力?！蹦暇┴斀?jīng)大學(xué)教授、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)智庫首席專家張為付分析,春假為縣域消費帶來“政策+客流”雙重紅利,6天連休提供充足出行時間,親子群體消費活力強,縣域相比遠途旅游更具性價比優(yōu)勢。

春假“挖”出時令經(jīng)濟,鄉(xiāng)愁野趣兩相宜

沒有野菜的春天是沒有靈魂的。在南京八卦洲下壩村,清晨的野菜大棚里已是一片忙碌。種地50多年的徐應(yīng)宏凌晨三點就到地里了:“這幾天氣溫回升,野菜長得快,經(jīng)紀人上午就來收購,當(dāng)天就要送到眾彩市場?！?/p>

新華日報·交匯點記者 趙亞玲/攝

不負“春光”,這個“加長版”假期,田園鄉(xiāng)村把春茶、春菜、春耕變成可體驗、可消費的產(chǎn)品,以時令經(jīng)濟、研學(xué)體驗激活鄉(xiāng)野活力,讓 “春之美” 能變現(xiàn)、可回味。

眼下,春茶迎來采收黃金期,南京江北新區(qū)雙山村林霧茶葉專業(yè)合作社茶園里,鳥鳴啁啾,霧氣氤氳。茶農(nóng)們頭戴草帽、腰挎竹簍,手指輕捏、一掰一提,嫩綠的芽葉落入簍中。合作社理事長譚為靜告訴記者,180畝茶園自3月20日進入采摘期,預(yù)計持續(xù)至4月底,游客既可現(xiàn)場觀看炒茶技藝,也能購買今春新茶。

南京江寧區(qū)牌坊村黃龍峴2600余畝茶田,清明正是最忙的時候。村企峴里鄉(xiāng)學(xué)院推出茶文化研學(xué)項目,游客可在茶園體驗采茶制茶、觀看茶藝表演、制作茶包香囊。牌坊村黨總支副書記魏從剛說:“茶文化已成為黃龍峴旅游的獨特IP,村內(nèi)茶相關(guān)從業(yè)者已近200人?！?/p>

這個春天,鄉(xiāng)村不僅是踏青的目的地,更是孩子們觸摸自然、讀懂田野的 “戶外課堂”。阜寧馬家蕩旅游景區(qū)策劃“鳶舞三色·繪夢益林”主題活動,孩子們拿起畫筆,把天馬行空的想象畫在風(fēng)箏上。穆溝古村開設(shè)“油菜花研學(xué)課堂”,孩子們認識油菜花結(jié)構(gòu),觀察花瓣、花蕊,了解生長周期。溧陽天目湖石塘村運營負責(zé)人董楓在這個假期策劃了許多活動:挖筍、挖野菜、烤比薩、做木雕、燙布貼、制作非遺茶果子、騎馬……“快樂就藏在山村里,孩子們在豐富的活動中盡情親近春天。”

線上平臺同樣嗅到了春味。叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示,春假及清明期間,春菜整體銷售額同比提升20%,平臺累計上架260款時令商品,其中藥食同源品類表現(xiàn)亮眼——艾草、鮮桑葉、田七葉等成為“新寵”。青團銷量同比增長超30%,傳統(tǒng)豆沙、咸蛋黃口味回歸主流,云南重瓣玫瑰、五黑青團等健康創(chuàng)新產(chǎn)品走俏。

從城市商圈的情緒療愈,到縣域小城的親子狂歡,再到鄉(xiāng)村田園的時令體驗,這個“3+3”春日“加長版”假期讓我們看到:消費不再只是為了購入一件具體商品,能夠為大眾提供情緒支持的“緩沖墊”正在變厚。而那些來自日常生活中主動、微小、可持續(xù)的消費實踐,正成為拉動內(nèi)需最具潛力的力量。