發(fā)展壯大文旅產(chǎn)業(yè)，是激發(fā)消費(fèi)需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、培育新增長點(diǎn)的關(guān)鍵舉措。
  青島作為知名的濱海度假旅游城市、國家歷史文化名城，山海交融、人文薈萃，自然風(fēng)光與人文底蘊(yùn)兼具，擁有“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”的城市風(fēng)貌，“冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑”的氣候條件，“融匯東西、豐富多元”的文化底蘊(yùn)，具有發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的突出優(yōu)勢和良好基礎(chǔ)。近年來，青島認(rèn)真貫徹落實(shí)上級推進(jìn)文旅融合發(fā)展的部署，相繼出臺《促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》《促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃》等政策文件，通過強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、完善政策體系、提升產(chǎn)品供給、培育新興業(yè)態(tài)等一系列舉措，因地制宜培育發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好、城市旅游品質(zhì)持續(xù)提升。青島成為2024—2025年上合組織旅游和文化之都，入選“2024年全國游客滿意度十佳城市”，去年接待游客人數(shù)達(dá)1.4億人次，旅游收入突破2100億元；今年1—9月，接待入境游客（含港澳臺）44.19萬人次，同比增長43.5%。
  海洋是青島旅游最大的特色。青島深度挖掘海洋文旅資源，推出一系列改革創(chuàng)新舉措，持續(xù)提升基礎(chǔ)設(shè)施水平和服務(wù)能級，不斷豐富“海上游”特色產(chǎn)品供給，擦亮青島海洋旅游“名片”。聚焦沿海缺少高標(biāo)準(zhǔn)客運(yùn)碼頭的情況，青島成立了海上客運(yùn)碼頭整治工作專班，科學(xué)制定“改造一批、新建一批、規(guī)劃一批”梯次發(fā)展目標(biāo)，系統(tǒng)推進(jìn)碼頭集群布局優(yōu)化。繼青島灣棧橋碼頭一期工程于2024年5月投入運(yùn)營后，今年4月15日，二期工程啟用，碼頭客船泊位從2個(gè)增至6個(gè)，綜合接待能力提升近10倍，徹底改變了以前“小散亂”的客運(yùn)碼頭亂象。打造海上聯(lián)合運(yùn)營青島模式，推動(dòng)全市63家海上客運(yùn)企業(yè)、214艘船艇開展聯(lián)合運(yùn)營，完善“一程多站”式海上旅游線路格局，開辟了“夜游浮山灣”“橘子海”等海上航線。今年1—8月，青島海洋旅游客運(yùn)聯(lián)合運(yùn)營體共計(jì)發(fā)船5.17萬航次、載客340.84萬人，同比分別增長35%、72.3%。
  青島山、海、城、灣、島渾然一體，在近海海域分布著120個(gè)大小不一、各具特色的島嶼，為青島發(fā)展海島旅游提供了廣闊空間。今年以來，青島深化海島旅游開發(fā)攻堅(jiān)，按照“一島一特色”原則，加快靈山島、小管島、田橫島等海島資源開發(fā)，打造“跳島游”產(chǎn)品，系統(tǒng)謀劃推動(dòng)海島旅游高質(zhì)量發(fā)展。今年5月，靈山島陸島交通碼頭試運(yùn)營，為海島游航線開拓打下基礎(chǔ)；7月29日“好客山東·半島1號”海上游首航活動(dòng)舉行，航線從積米崖或星光島碼頭出發(fā)，串聯(lián)起靈山島、齋堂島、瑯琊臺風(fēng)景區(qū)；8月7日，“星光島—靈山島”航線、星光島觀光航線首航；8月23日，“靈山島一日游”首航，首日接待游客約400人次……伴隨著系列措施持續(xù)推進(jìn)，青島正加快打造兼具自然野趣與人文溫度的海島旅游目的地。
  當(dāng)下，以“節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)”“賽事經(jīng)濟(jì)”“演出經(jīng)濟(jì)”為代表的新興消費(fèi)形態(tài)，日益展現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力和品牌吸引力。青島各領(lǐng)域結(jié)合各自特色，系統(tǒng)開展文旅營銷活動(dòng)，將“一月一主題”文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)貫穿全年。圍繞上合組織成員國藝術(shù)節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、海軍節(jié)等重點(diǎn)活動(dòng)，推出系列文旅促消費(fèi)措施；第二十屆華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)期間，一系列旅游資源結(jié)合影視藝術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，吸引眾多游客前來“打卡”；“為一場比賽奔赴一座城”，2025青島馬拉松拉動(dòng)綜合消費(fèi)超1.3億元；開展“歡樂四季”文化惠民活動(dòng)2.7萬余場，圓滿舉辦譚盾音樂周，組織青島交響樂團(tuán)等市級院團(tuán)開展惠民及公益演出100余場……截至目前，全市共舉辦大型演出28場，累計(jì)吸引觀眾64萬人次。一場場異彩紛呈的節(jié)會(huì)、一項(xiàng)項(xiàng)活力四射的賽事、一幕幕底蘊(yùn)深厚的演藝，為城市持續(xù)注入文旅新動(dòng)能。
  在文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向深度轉(zhuǎn)型與能級提升的關(guān)鍵階段，以大項(xiàng)目為引擎推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，已成為深化文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、培育新增長極的重要路徑。今年以來，“絲路千古情”大型演藝項(xiàng)目、東方伊甸園等一系列具有牽引性和示范性的重大文旅項(xiàng)目相繼落地，文旅產(chǎn)業(yè)競爭力、影響力和帶動(dòng)力不斷提升。持續(xù)打造“海誓山盟”海洋婚戀旅游品牌，常態(tài)化舉辦里院喜劇節(jié)，創(chuàng)新推出《尋夢滄�！贰逗Ｉ嫌星鄭u》2部大型旅游演藝，2024年吸引游客30萬人次，營收超3000萬元。同時(shí)，上新了極地海上摩天輪、“奇幻海世界”元宇宙樂園等一批文旅新場景，不斷滿足游客多元需求。
  面向未來，青島將持續(xù)深化文化和旅游領(lǐng)域改革，健全文旅深度融合發(fā)展體制機(jī)制，做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”大文章，統(tǒng)籌推進(jìn)高質(zhì)量文旅經(jīng)濟(jì)、增強(qiáng)高水平文旅供給、豐富高品質(zhì)文旅體驗(yàn)、促進(jìn)高效能文旅治理，充分激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，著力打造文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地，加快建設(shè)國際濱海旅游目的地。