優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品共用一個(gè)品牌
  一個(gè)深紅色的菜籃子,一位行走山海間的背筐農(nóng)夫,四個(gè)仿象形文字“采食即墨”,再加上一句響亮的口號(hào)“采珍品 食美味”——2017年12月29日,青島市即墨區(qū)召開2017年農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)會(huì)議,正式發(fā)布即墨區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象標(biāo)識(shí)。這是青島市首個(gè)區(qū)級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。即墨農(nóng)產(chǎn)品從此多了一張“抱團(tuán)闖市場(chǎng)”的共用新名片。
  “采,是最原始、最綠色的食材收集方式；食,是最天然、最樸素的生活狀態(tài)。我們希望通過(guò)‘采食’二字,傳達(dá)即墨人民對(duì)農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品熱愛的情懷和用心的態(tài)度�！奔茨珔^(qū)農(nóng)業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示�！安墒臣茨�”公用品牌發(fā)布后,即墨農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者可向當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門提出申請(qǐng),經(jīng)審核通過(guò)后即可在產(chǎn)品或包裝上使用該品牌標(biāo)示。
  推出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,是即墨實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)新舉措。近年來(lái),即墨扶持培育了即墨地瓜、白廟芋頭、金口芹菜等一批“品牌叫得響、質(zhì)量過(guò)得硬、市場(chǎng)反響好”的農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前,全區(qū)“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品(無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志)有近300個(gè),“白廟芋頭”入選全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄,“色瑰食用玫瑰”“正大肉雞制品”“天瑞雞蛋”獲評(píng)山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌,另有15個(gè)品牌獲評(píng)青島市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。原先默默無(wú)聞的即墨茶,也已培育出北茶老徐、瑞草園等知名品牌,茶葉種植面積占青島全市22%,年產(chǎn)值2億元,與嶗山茶、海青茶三足鼎立。
  抱團(tuán)闖市場(chǎng)提升品牌知名度
  但是,與叫響全國(guó)的西湖龍井、煙臺(tái)蘋果、五常大米等農(nóng)業(yè)品牌相比,即墨農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力差距仍然較大,即便與青島本地的膠州大白菜、大澤山葡萄等相比,即墨農(nóng)產(chǎn)品的知名度、開發(fā)力度也不夠充分。記者了解到,即墨金口芹菜、白廟芋頭的種植面積目前不足萬(wàn)畝,缺乏適應(yīng)更廣闊市場(chǎng)的供應(yīng)能力,產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力更亟待提升。
  “農(nóng)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是增數(shù)量、擴(kuò)規(guī)模這樣的低水平重復(fù)競(jìng)爭(zhēng),而是以提升品牌、提高效益為重點(diǎn)的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期,農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值和地位已經(jīng)愈發(fā)突出。”即墨區(qū)副區(qū)長(zhǎng)宋宗軍表示,即墨要想真正打響農(nóng)業(yè)品牌,就必須清醒地認(rèn)識(shí)到發(fā)展基礎(chǔ)薄弱、企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)、認(rèn)證數(shù)量與先進(jìn)地區(qū)存有差距等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,在推進(jìn)品牌發(fā)展上下大功夫。
  如今,即墨已將品牌農(nóng)業(yè)工作上升到戰(zhàn)略高度。2017年,即墨區(qū)委區(qū)政府印發(fā)“一號(hào)文件”《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)內(nèi)增收縮小城鄉(xiāng)居民收入差距的意見》,明確了培育農(nóng)產(chǎn)品自主品牌、爭(zhēng)創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、培育優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展思路和重點(diǎn)任務(wù),并給出了“真金白銀”的扶持政策:區(qū)財(cái)政連續(xù)三年每年安排610萬(wàn)元,支持農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展工作；每年安排500萬(wàn)元,支持農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷推廣工作。
  贏得最終市場(chǎng)任重道遠(yuǎn)
  質(zhì)量安全是品牌農(nóng)業(yè)的生命線�！敖鸨�銀杯不如百姓的口碑。如果對(duì)消費(fèi)者不忠誠(chéng),甚至坑蒙拐騙、以次充好,最終會(huì)砸掉自己的牌子。”宋宗軍說(shuō)。
  為此,即墨構(gòu)建起區(qū)、鎮(zhèn)、村三級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系。在鎮(zhèn)街級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)室及村(生產(chǎn)基地)級(jí)檢測(cè)室,聘請(qǐng)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu),開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢工作,確保上市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。2017年,全區(qū)共完成快速檢測(cè)71379批次,完成定性定量檢測(cè)401批次,迎接農(nóng)業(yè)部、山東省及青島市農(nóng)委抽檢366批次。此外,即墨農(nóng)業(yè)綜合行政執(zhí)法大隊(duì)還開展“礪劍護(hù)農(nóng)”行動(dòng),以高風(fēng)險(xiǎn)農(nóng)產(chǎn)品為監(jiān)管重點(diǎn),推行農(nóng)藥實(shí)名購(gòu)買、臺(tái)賬記錄、溯源管理,從源頭上保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。2017年,共出動(dòng)執(zhí)法人員1800余人次,查處農(nóng)業(yè)案件152起,結(jié)案152起。
  “這是個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代。”即墨區(qū)農(nóng)業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,如果僅僅把“酒”做好,而不加強(qiáng)宣傳讓酒香飄出去,再好的產(chǎn)品也會(huì)被埋沒(méi)。即墨此次集中打造“采食即墨”區(qū)域公用品牌,目的就是集聚全區(qū)的資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)“抱團(tuán)闖市場(chǎng)”,在全國(guó)叫響“采食即墨”區(qū)域公用品牌。
  當(dāng)然,推出公用品牌只是第一步。“創(chuàng)建品牌不是坐享其成的事情,而是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程、一個(gè)長(zhǎng)久的工作過(guò)程,需要政府、企業(yè)、社會(huì)各界的共同參與�！彼巫谲姳硎�,創(chuàng)品牌的過(guò)程既要有高的標(biāo)準(zhǔn),更要扎扎實(shí)實(shí)、一絲不茍地抓好各個(gè)環(huán)節(jié)�！安墒臣茨�”農(nóng)業(yè)品牌最終能否叫響,還得讓市場(chǎng)說(shuō)話、讓群眾說(shuō)話。